本报告通过问卷调研、案例分析、大学生创业者访谈、平台大数据分析等研究方法，描述了大学生在电商平台的就业、创业现状，归纳了电商平台大学生创业者能力模型，总结了大学生在电商平台就业、创业的困难和启示，并提出相应建议。
研究结果显示，淘宝平台吸纳大学生就业创业潜力巨大。根据课题组测算，就业方面，淘宝平台54.2%的淘宝店铺团队招录了大学生，各团队平均招聘大学生人数3.7人，据此计算淘宝平台吸纳大学生总量约为2005.4 万人。此外，5%的网店店铺计划2022年7月后会继续招聘应届大学毕业生，平均计划招聘大学生人数为1.67 人，预计可以增加83.5万应届大学生就业量。创业方面，毕业两年内的应届毕业大学生在淘宝平台开店的人数规模已达到51万，其中女性应届生开店规模达到14.6万。
课题组发现电商平台大学生创业者的创业动机，或者与自己在大学时的专业相关，或者是将自身兴趣和爱好转化为创业，或者返乡创业，将家乡的优势产品通过电商平台销售。调研显示，大学生创业的店铺年度经营收入表现更加优秀。与淘宝平台平均营业收入数据相比，大学生创业的网店店铺年营业收入在120万-500万区间比平均水平高1.2%，在500万-2000万区间比平均水平高2.6%。大学生创业者经营的品类更具有潮流性，更符合年轻人的生活方式。
电商平台中，44.1%的大学生创业者属于机会型创业者，创业动机包括“挑战自我，获得更多个体发展空间”、“实现自我价值，提升社会地位”、“为社会做贡献、得到社会认可”等。六成以上大学生在积累了一定工作经验后创业，”80后”、”90后”创业者成为中流砥柱。珠三角和江浙沪仍是大学生电商平台创业聚集地，占比超过60%。
课题组构建了电商平台大学生创业者能力模型。大学生创业者评选的创业者能力素质祛列依次为：诚实守信、问题解决能力、市场敏锐度、学习能力、抗压能力、责任心、创新能力、领导决策能力、经营管理能力、获得更大成就的动机、团队协作能力、专业能力、有社会责任感、人脉构建能力。诚实守体被大学生创业者视为创业成功的最基本品质，问题解决能力和市场敏锐度是淘宝平台大学生创业者最看重的能力，创业过程中需要创业者“快速学习”；“抗压能力”也是大学生创业者的必备能力之一。
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