中国线上消费品牌指数 第四期（2025年4季度与全年）.pdf

报告摘要

https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/zsfb/cbi2025/index.htm 1在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢蔡昉、许宪春、罗志恒、香帅、张斌、郭峰、沈艳、庞隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。

线上消费品牌指数是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数。指数构建原理如下：基于品牌资产模型与机器学习等方法筛选有效指标，并结合专家评分与变异系数法确定权重，进而对多维度的不同指标加权确定品牌评分，更高的评分意味着更优的品质；再取“一篮子”商品的品牌平均分，均分越高，平均品质越高，这就是消费品牌指数CBI。若取“一篮子”商品的品牌总分，则总分越高，购买力越强，这就是品牌购买力指数BPI。基于第四期系列指数、2025年4季度榜单、2025年全年榜单，本报告发现：第一，全国消费品牌指数在本季度为66.35，相较于2025年3季度的62.65环比增长5.91%，相比于2023年基期增长11.7%。CBI 数据具有季节性波动特征，每逢

二、四季度，在618、双十一购物节影响下会偏高。为控制购物节的影响，与2024年4季度比较，同比微增0.11%，仍保持了2023年以来整体增长的趋势。