AI改写品牌流量版图.pdf

报告摘要

生成式 AI 工具正迅速成为人们获取信息的快速入口，将原本多个搜索步骤浓缩为简洁、整合后的答案。 AI 也开始重塑用户在数字世界中的时间分配。Forbes 调查显示，约60% 的 Google 搜索已不再跳转至外网，用户无需再浏览冗长的搜索结果列表，而是直接通过顶部的 AI 概览获得答案。

对于广告主而言，最直接的影响在于：传统的网页流量已不再可靠，因为它无法助力规模化触达目标用户。AdExchanger 指出，部分媒体的流量已经下滑20%-30%，有些甚至高达90%。但用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场景，例如移动游戏与流媒体内容。以 LoopMe 的研究为例，19% 的用户表示，在开始使用 AI 工具后，他们花在手机游戏上的时间有所增加。

AI生成式正在根本性地改变用户获取信息的方式，多次浏览与搜索的信息获取过程正在被即时答案与更高效的决策所取代。用户节省下来的时间正在流向以娱乐为核心的平台与内容环境。用户行为的重新分配，影响着品牌广告主的媒体策划。移动游戏等渠道正逐渐成为品牌的重要“对冲型”流量阵地，帮助广告主触达那些在其他平台难以触达、且保持高参与度的消费者。