2026视频号食饮健康滋补行业洞察-友望数据.pdf

报告摘要

在微信小店食饮饮料类目中，传统滋补与功能食饮销售占比超43%，说明消费者对健康食饮需求大。“吃、养、练”构成消费者健康知识范围内的核心关键点，越来越多的消费者开始理解健康的长期价值，为“健康买单”已经成为一种消费习惯。

视频号传统滋补品类呈现高速增长态势，2025年下半年销售额、品牌数、动销商品数同比均实现翻倍以上增长。商品销售与供给双轮驱动，反映出平台传统滋补品类的吸引力持续增强，已成为品牌与商家布局的重要赛道，也为后续消费市场的持续增长奠定了坚实基础。

100-300元价格带销售额占比最高，达31.40%；1000元以上高客单价产品紧随其后，占比19.14%，说明高端滋补品（如燕窝礼盒）的礼赠与品质消费需求依然旺盛。形成了覆盖日常、自用、礼赠全场景的消费生态，也反映出视频号用户对滋补品的需求呈现分层化、多元化的特征。