2026年小红书美妆个护行业白皮书.pdf

报告摘要

l 彩妆与美容护肤以合计近七成的笔记占比，稳居小红书美护内容生态的核心地位；头发护理、香水香薰等 「精致个护」品类正加速渗透，展现出强劲的增长潜力。 l “美白”“干皮”“祛痘”等功效词搜索高热，且“动植物提取物”“酸类”等成分词表现活跃，反映出用户需求正向「精准问题解决+成分理性决策」升级。

唇部多品类需求集中爆发，唇蜜、唇泥成用户新宠随着用户对“白开水妆”“伪素颜”等原生感妆容的追求，唇部作为妆容点睛之笔，多个细分品类集中爆发。传统口红、唇釉品类增长逐步放缓，唇蜜、唇泥等新锐品类则备受用户青睐，关注度呈爆发式攀升：这类产品高度贴合韩系、自然系等当下主流妆效，精准响应了用户对妆容精细化与个性化的双重需求。