2026年妆械联合线上消费趋势洞察报告.pdf

报告摘要

妆械联合赛道正从基础修护向全周期、多场景护理全面进阶。项目全周期护理覆盖术前强韧、术后舒缓及防反黑，优斐斯5%氨甲环酸精华液天猫销额6002.4万元；；冰纱膜布结合物理降温与生物修护，百雀羚VC焕亮面膜8分钟褪红，Fan Beauty冰纱布面膜30分钟泛红面积减32.64%；院线专研身体护理以同源配方+家用便捷形态爆发；免卸防晒通过相关的技术进行免卸，柳丝木通过物化结合、取长补短的方式来防晒，玉泽联合三甲医院临床认证，宣称敏肌可用；冻干技术以真空冷冻干燥实现0防腐、高活性，薇诺娜冻干面膜天猫销额1272.9万元，必扬VC冻干片抖音销额1.41亿元。整体上，妆械联合产品正向医美级成分、家用化形态、可视化功效方向快速迭代。

小红书平台上，“术后修复”话题浏览量及参与数均位列第一，商业笔记占比33.4%，成为品牌投放最活跃的阵地；光电术后修复以素人分享为主，真实性高。品牌营销方面，倩碧在术后修护话题中累计互动量达4.95万，断层领先；澳尔滨、优斐斯等品牌也表现突出。抖音平台上，欧莱雅以3.47亿曝光量、1009.1万互动量断层第一，种草推广占比72%，走“先种草后转化”路线；

妆械联合用户关注中，功效为核心（占25%），修复/修护与补水/保湿合计占功效讨论超50%，但修护声量同比-5%，淡化干纹（+306%）、舒缓眼肌（+144%）等细分需求爆发。成分方面，玻尿酸、氨基酸稳居前二且增长超40%，无酒精以157%增速领跑，乳木果消费者需求为品牌供给的6.4倍。敏感肌占肤质讨论超60%，熟龄肌增速达333%；痘痘、屏障受损、干燥为三大永恒痛点。整体需求正向精准抗老、温和安全、全维度眼周护理升级。