2026年中国个护市场香氛趋势洞察白皮书-日化智云.pdf

报告摘要

当下国内情绪消费与香氛赛道持续蓬勃发展，个人护理产品基础功效需求高度饱和，香氛化、情绪向创新已成为品类高质量可持续增长的核心驱动力。香气是个护产品链接消费者情感共鸣的核心纽带，既是沉淀品牌专属嗅觉记忆、优化全域消费体验的关键抓手，更是全链条产品创新升级的核心。如今国内个护市场正向天然化、功效化、情绪化、可持续深度演进，消费者香型需求已跳出单一嗅觉愉悦，升级为安全安心、功效适配、感官治愈、绿色环保兼具的全维度综合体验。

为精准把握本土行业风向，赋能全产业链高效创新落地，日化智云、IFF、英敏特三方强强联动，依托产业数字化、香精前沿研发、海外及本土消费洞察三大核心优势，联合发布《2026年中国个护市场香氛趋势洞察白皮书》。本白皮书立足中国真实消费数据与一线研发实践，深度拆解赛道演变规律、用户香气偏好变迁与落地产品创新路径，为品牌、研发、渠道全环节，输出前瞻实用的趋势指引。

中国个人护理产品的香型结构正在告别“花香孤勇者”时代，进入 “花香+木香+幻想”三足鼎立的新常态。香氛个护新品中的主要香型分组* 2021-2025年注：*香型分组：根据产品外包装上提及的香味元素进行分组，详细定义请查看附录；