2025年中国AI智能空调发展趋势白皮书.pdf

报告摘要

2022至2025年，中国家电市场在内外环境的剧烈变动中，经历了一个从周期压力测试到政策驱动修复、再到寻求内生价值增长的完整周期。宏观层面的核心主线是：国民经济展现强大韧性并稳健复苏，为消费市场奠定坚实基础；以 “消费品以旧换新”为核心的超级政策，成为打破消费僵局、驱动市场增长的关键变量；而消费市场本身则呈现出“复苏态势确立，但结构性分化与内生动力转换并存”的复杂图景。

由于2024年同期政策已开始发力，形成了较高的基数。直接的表现是，2025年12月，家电和音像器材限额以上零售额同比转为下降18.7%，与上半年的高增长形成鲜明对比。这表明，当短期刺激效应减弱后，市场增长动力出现快速回落。

消费信心的短期波动，凸显了家电市场面临的长期挑战：传统大家电的城镇家庭百户保有量已接近或超过100台，市场高度饱和；同时，与之强相关的房地产市场仍在调整期。这意味着，依赖新房新增的普及型增长模式已近尾声，未来的增长将主要依赖存量产品的更新换代。