2025年中国安抚玩具消费者洞察报告.pdf

报告摘要

女性中青年主导消费，家庭长辈为主要购买者：女性消费者占比58%，26-35岁人群占37%，为主要消费群体；新一线城市消费活跃，占比32%，一线城市占28%；父母决策占比67%，祖父母占18%，家庭长辈是核心购买者。

安抚玩具低频消费，毛绒硅胶材质主导市场：消费频率以低频为主，每半年一次占31%，每年一次或更少占25%；毛绒材质占比38%，硅胶占22%，两者合计60%，柔软安全材质是主流偏好；市场集中度高，材质创新空间有限，需强化安全与舒适性。

低价消费主导，冬季需求高峰，声光触觉功能主流：单次支出50元以下为主，占41%，50-100元占32%，偏好低价产品；冬季消费最高占33%，可能与寒冷天气增加安抚需求相关；声光安抚占28%，触觉安抚占24%，是主流功能，重视感官刺激。