市场电商趋势：抖音电商2025稳健增长，美妆增幅放缓占比下滑
2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增长集中在20%-70%之间，其中医疗健康与虚拟充值同比增长尤为突出。销售额层面，服饰内衣依旧以明显优势影响；智能家居、珠宝文玩凭借高客单价，居稳销售额占比的第二、三位。而美妆品类虽然同比增幅21.37%，但排名有所下滑从2024年同期的第二位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。
美妆市场表现：面部护肤稳盘，局部护肤精准升级，彩妆多品类增速高
在2025年的销售态势中，面部护肤同比增长18.40%，作为彩妆的核心品类，保持了稳定的增长态势，是市场需求的“基本盘”。颈部护理、T区护理膏部护理等面部局部护理品类增长迅猛，反映出护肤需求向“局部精准护理”升级。在彩妆上，面部彩妆、唇部彩妆表现亮眼，彩妆套装也保持较高增长，妆容一体化需求升温。
细分品类表现：次抛精华+涂抹面膜爆发，存量四巨头稳盘，共驱增量
2025年，面部皮肤赛道“爆点”集中：首次豪华狂轰873.58%，涂抹面膜劲增315.06%，份额链提升；面部护理套装、液态精华、乳液/面霜及贴片面膜继续稳健占比量产，合计贡献超六成GMV，在基本盘稳健扩张的基础上，与新品共振，共同放大市场增量。
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